Por The Nexus Coffee
Luis Guillermo Quintero Martínez, ejecutivo con más de tres décadas de experiencia en crecimiento empresarial, expansión comercial, desarrollo de marcas y experiencia del consumidor, asumirá el 3 de noviembre como CEO de Juan Valdez, en una etapa de expansión internacional.
El 6 de octubre, la Junta Directiva de Procafecol comunicó su designación como Presidente Ejecutivo (CEO), después de un proceso de selección iniciado tras la salida de Camila Escobar. La compañía busca combinar crecimiento sostenible, transformación empresarial y conexión internacional.
Quintero, conocido profesionalmente como Luigi, llega desde Colombiana de Escenarios, operadora del Movistar Arena de Bogotá, donde dirigió ocho años estrategia, operación, resultados financieros, alianzas comerciales y posicionamiento. Su experiencia revela un perfil construido alrededor de negocios intensivos en experiencias.
Durante su etapa en el entretenimiento, el Movistar Arena recibió más de 750 espectáculos y superó seis millones de espectadores. Ese recorrido aporta experiencia para Juan Valdez: convertir espacios comerciales en experiencias diferenciadas, fortalecer consumidores y construir afinidad con marcas.
Su trayectoria anterior incluye posiciones directivas en VTU de Colombia, Whirlpool Colombia, Mabe Colombia, Payless ShoeSource y Sony Colombia. En Payless encabezó la expansión en Colombia y Ecuador, con 75 tiendas en Colombia y cinco en Ecuador, un antecedente pertinente.
En Sony Colombia desarrolló nuevos canales de distribución y tiendas orientadas al contacto directo con consumidores. Este componente, menos destacado tras su nombramiento, conecta con un desafío central de Juan Valdez: integrar tiendas, productos empacados, canales digitales y mercados internacionales.
Nuevo CEO de Juan Valdez llega casi seis meses después
El cambio llega después de una transición. Camila Escobar presentó su renuncia el 15 de abril y dejó la presidencia el 30 de abril, tras liderar desde 2018 la transformación y expansión de Juan Valdez, para asumir otro reto profesional.
Entre el anuncio de la renuncia y el nombramiento de Quintero transcurrieron cinco meses y 21 días; desde la salida de Escobar, cinco meses y seis días. Quintero asumirá el 3 de noviembre, seis meses y cuatro días después formalmente.
El tiempo de búsqueda también refleja la relevancia del cargo de CEO de Juan Valdez. Procafecol anunció en abril un proceso estructurado, transparente y acompañado por asesores especializados. Ahora, Quintero recibe una organización que cerró 2025 con ingresos récord de $US967.864 millones y expansión internacional.
Su llegada ocurre mientras Juan Valdez consolida una plataforma internacional: reporta presencia en 40 mercados y 630 tiendas globales, mientras 2025 registró avances en Brasil, Dubái y Miami. El desafío será convertir esa expansión internacional en crecimiento rentable y sostenible.