Por The Nexus Coffee / Fotos : Lacoste
De Mónaco a São Paulo: Lacoste entra al negocio del café. Es así. Esta marca icónica de la moda, amplía su territorio hacia la gastronomía con Café Lacoste, una apuesta que convierte el aromático en vehículo para expresar estilo, hospitalidad y códigos culturales, mientras busca nuevas formas de relacionarse con consumidores y sofisticados.
La estrategia no surgió de manera repentina. Antes del primer establecimiento permanente, la Maison exploró experiencias de hospitalidad en espacios emblemáticos, incluido Nueva York, además de iniciativas como Le Club Lacoste y otros formatos temporales vinculados con hoteles y destinos.
El recorrido adquirió mayor consistencia con un pop-up instalado en Mónaco, durante 2025, experiencia que permitió probar el concepto gastronómico y observar la respuesta del público. Aquella operación precedió la transformación del proyecto en una propuesta permanente con identidad propia.
Luego, como tal, Café Lacoste abrió en París el 5 de febrero de 2026, sobre Avenue Franklin D. Roosevelt, cerca de su tienda principal. El establecimiento nació mediante una alianza con Giraudi Group y presentó gastronomía, café, diseño, códigos deportivos y elegancia francesa.
Apertura de Café Lacoste en Brasil
El espacio parisino ocupa 100 metros cuadrados y ofrece 65 asientos, con una ambientación inspirada en el verde característico, tonos claros, terracota, materiales nobles y líneas vinculadas al tenis. La propuesta incluye consumo presencial, opciones para llevar y futura entrega.
Tras París, São Paulo recibió el tercer Café Lacoste del mundo y el primero de América Latina. La elección brasileña responde al peso de la capital paulista dentro de la moda, el consumo premium, la cultura y el mercado regional.
El Café Lacoste de Brasil abrió el miércoles 19 de agosto de 2026, en el piso 1 del Shopping Cidade Jardim, junto a la boutique. La inauguración incorporó el concepto, adaptado al contexto brasileño mediante gastronomía francesa y café local.
Pedro Zannoni, CEO de Lacoste para América Latina, explicó en Instagram la lógica del proyecto: “Elegimos São Paulo para traer a la región un concepto que nació en París”. La frase resume una estrategia que conecta origen, expansión y experiencia.
¿Por qué Lacoste entra al negocio del café?
Al explicar por qué Lacoste entra al negocio del café, el ejecutivo plantea la propuesta como “Más que un café, es un espacio de encuentro que reúne gastronomía, diseño, hospitalidad y muchos de códigos que forman parte de la historia de la marca”. La experiencia amplía los puntos de contacto.
“Un hito importante para Lacoste Brasil y en América Latina”, dice Zannoni. Su valoración refleja una estrategia de minorista de lujo basada en permanencia, experiencia y pertenencia, donde el consumidor interactúa con la identidad de Lacoste fuera de una tienda.
En su publicación, el CEO sostuvo que ver la marca ocupando un espacio en la vida cotidiana resulta significativo. La idea plantea una evolución de la venta al por menor: vender productos deja de ser suficiente cuando la experiencia construye vínculo, memoria y afinidad.
El Café Lacoste Brasil convierte una bebida cotidiana en una extensión del universo de la Maison. Con blend brasileño, porcelana francesa, gastronomía, diseño y códigos deportivos, São Paulo funciona como laboratorio latinoamericano regional para una estrategia global de lujo experiencial.
No es la primera marca de la moda que entra el mundo del café. La multinacional Inditex, dueña de Zara, ya lo hizo, al igual que Dior.